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来了！竞技宝2022年终总结报告

发布日期11：2022-12-31 19:18:01   发布者：hxry    人气：


这是2022年的最后一天，三百多个日子转瞬即逝，时光又将开始新的轮回。

这是艰辛又坚韧的2022年，有困住脚步的封条，有不能到达的远方；疫情的反复之下，各行各业风云巨变，更新迭代……但越是艰难，越有坚韧的希望。

对于竞技宝而言，这同样是坚守初心，创新求变的2022：

自建自控奶源规模进一步扩大，为2025自建自控10万只存栏奶山羊全面布好局；

婴幼儿配方羊奶粉、成人羊奶粉等经典产品市场表现力持续向好，德瑞兰帝成人粉、美羚羊酸奶全新上市，美羚大家庭给予消费者朋友愈加新颖、饱满、全面的活性羊奶消费体验；

美羚品牌影响力持续增强，中央电视台3.34亿次的收视，百度、今日头条等平台3亿+次的品牌曝光，在受困于疫情的日子里，曾让我们那么多次实现了“线上相会”。

更加要感恩您的一路陪伴，我们珍藏来自于您的每一份信任与喜爱，并将它们回馈在每一棵青草里、每一只健壮的奶山羊里、上百道工序里、上千次的检测里……在每一罐活性羊奶里。

今天，我们呈上竞技宝2022年终报告！

 

全产业链建设持续夯实

40载上下求索，作为中国羊奶产业的先行者，竞技宝率先布局奶山羊全产业链，持续延链条、补短板。2022年，竞技宝奶山羊全产业链揭榜挂帅专家团队科研基地落户竞技宝、陕西美羚羊牧业科技有限公司成立，从一产源头着手，夯实根基，助推产业发展。

8月10日，西北农林科技大学与竞技宝奶山羊全产业链揭榜挂帅专家团队科研基地、陕西美羚羊牧业科技有限公司、富平县奶山羊专家工作站揭牌仪式举行。

陕西美羚羊牧业科技有限公司将以揭牌成立为契机，以专家工作站和揭榜挂帅专家团队科研基地为平台，以打造优质奶源基地为目标，继续加强与西北农林科技大学的合作，加快科技成果在良种繁育、科学养殖等环节的应用，助推奶山羊产业高质量发展。

 

2月8日，富平县柿子、奶山羊产业高质量发展大会隆重举行。竞技宝董事长王宝印在会议上汇报了公司全产业链建设成果，表示竞技宝将以本次大会为契机，以推动奶山羊产业高质量发展为目标，着力建立奶山羊产业四大体系（饲草料供应体系、良种繁育体系、科学饲养体系、产品研发体系），补齐三个短板（人才、管理意识、品牌影响力），防控两个风险（疫病防控、产业转移），助力富平奶山羊产业高质量发展。

 

2月24日，由陕西竞技宝乳业股份有限公司、陕西康构草业科技有限公司联合主办的“奶山羊高质量发展培训班暨竞技宝高质量奶源基地建设项目启动会”，在竞技宝富平本部举行，全县养殖户代表参加本次会议。
 

 

前拓后延产品线

8月，为满足多元化的消费需求，竞技宝以婴幼儿配方羊奶粉为主打产品，采用“前伸后延”的产品策略，推出了德瑞兰帝高端成人粉，市场反响热烈。

该系列产品是以婴配粉的生产标准打造，在配方方面，针对儿童、学生、女士、孕妈、妈咪、男士、中老年不同人群对营养的需求特点，权威研发设计，做到全家共享。

 

美羚家族新成员——有机富平羊乳粉上市，该产品在生产、加工、储存、运输和销售等各个环节，严格按照有机认证标准执行，获得中国有机产品的权威认证。
 

10月，美羚羊酸奶上市。

以竞技宝全产业链为依托，美羚羊酸奶给消费者打造全新的酸奶体验：只有自家养的羊才能做出的酸奶；每一杯含百亿活性益生菌，维护肠道生态平衡，加固机体免疫屏障；膜浓缩工艺加持，口感绵密细腻，充分享受吃酸奶的满足感。

 

品牌多元推广


以品质为基，美羚连续多年登陆央视。2022年，竞技宝与央视达成全年战略合作，美羚大片登录中央电视台五大热门频道——CCTV1（综合频道）、CCTV2（财经频道）、CCTV7（国防军事频道）、CCTV13（新闻频道）、CCTV14（少儿频道），让“纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保留活性营养”的好羊奶，惠及更多消费者，共建共享健康中国。

根据央视收视数据显示，2022年，总计有3.34亿人次通过央视收看竞技宝宣传片。

 

2022年，受新冠疫情影响，竞技宝持续加强线上品牌推广宣传。以百度、今日头条两大平台为主，通过大量曝光、精准定位引流的方式，增加品牌曝光率和影响力。全年品牌曝光达3亿+次。
 

 

市场持续深耕

2022年，受疫情反复、出生率下滑等因素的影响，行业举步维艰。竞技宝以质量为基石，通过渠道深耕和多元化的品牌推广，2022年逆市上扬，连续七年蝉联全网羊奶粉类目销量第一，美羚品牌价值达9.72亿。
 


实现美羚与消费者的零距离互动，提供更直观的消费体验，助推陕西特产走出去。继2019年成立成都分公司后，2022年，竞技宝云南分公司、沈阳分公司，在当地核心商圈相继成立。分公司的成立，在当地进一步推广美羚品牌，实现更多消费者与美羚的线下互动；进行陕西特产展销，线下展示，线上下单发货；美羚酸奶、冰激淋现场尝鲜；与消费者直播互动等功能。下一步，竞技宝将持续在全国重点城市成立分公司，在核心商圈布局美羚样板店。

 

美羚始终坚守“良心做乳”的初心，以全产业链优势为依托，美羚羊奶粉“纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保留活性营养”的品质，受到了万千消费者的信赖与喜爱。2022年度双十一狂欢购物季中，美羚天猫、京东、拼多多等平台全面发力，从预售期就遥遥领先，全网销售额突破2000万，较去年同期增长约20%，连续七年蝉联羊奶粉类目销量冠军。
 

9月29日，2022年陕西“质量月”系列活动之九——陕西省品牌价值评价结果发布，依据品牌评价国家标准GB/T29187-2012/ISO10668：2010《品牌评价品牌价值评价要求》、ISO20671：2019《品牌评价原则与基础》及其他相关标准。经专家评审、技术机构测算，2021年度，陕西竞技宝乳业股份有限公司品牌价值为9.72亿元。

 

公益一直在路上

2022年1月5日，在西安抗疫的关键时期，竞技宝向西安市慈善会捐赠价值416.022万元的物资，含19080罐婴幼儿羊奶粉，500箱羊奶芝士饼干，410箱成人羊奶粉和1000袋面粉，与西安人民共渡难关。

竞技宝积极践行社会责任，为支援武汉、西安抗疫，帮助河南受洪灾群众共渡难关。同时积极发挥奶山羊产业扶贫优势，制定奶价保护机制。多年来，在奶价下跌时，坚持以高于市场价的协议保护价收奶，保护奶农利益，助推产业健康可持续发展。

 

荣誉加冕是为了更好地出发

2022年，竞技宝克服疫情等不利因素的影响，在稳产保供的同时创新发展，补短板、延链条，获得消费者喜爱与行业认可，这些荣誉，见证了这艰难又努力的一年。